品牌虚拟代言人

品牌虚拟代言人 品牌虚拟代言人 品牌代言人是企业为了影响消费者的购买行为而聘请或者塑造的有魅力的人。消费者通过对品牌代言人的知名度、形象、职业、个性等的联想，对品牌产生良好的印象。正所谓爱屋及乌，消费者对代言人的喜爱延伸到产品和品牌至上。 明星塌房事件频出，让品牌在选择明星代言这件事情上有所顾虑。随着技术的发展，超写实的虚拟偶像也在不断浮现，如AYAYI、翎 Ling、柳夜熙等，不少品牌纷纷开始选择与虚拟偶像合作。另外也有自建虚拟代言人的品牌，如屈臣氏的“屈晨曦 Willson”、欧莱雅的“M姐”、SK II的“Yumi”等。 但是内容才是虚拟人的核心，人是传播的主体。虚拟形象要不断的靠优质内容供养，才能赋予它以生命力。如果企业没有持续创作优质内容的能力，只是设计一个肖像，那么打造虚拟形象的意义不大。 品牌为什么要自建虚拟代言人 明星塌房十有八九，选择明星代言是具有一定风险的。品牌形象代言人也受到《广告法》的约束，在新《广告法》第三十八条第一款规定，“广告代言人不得为其未使用过的商 品或者未接受过的服务作推荐、证明”。而且明星或虚拟偶像通常会代言多个产品，这样会造成消费者心智混乱的问题。 虚拟代言人与明星代言人相比有挺多优势，如： • 成本：虚拟代言人的成本比明星代言人低，因为不需要支付明星的高额费用。 • 可控性：虚拟代言人的行为和说话可以通过编程控制，因此不存在明星代言人可能出现的不良影响品牌形象的风险。 • 可扩展性：虚拟代言人可以在多个平台同时使用，而不像明星代言人受地域和时间限制。 • 可定制性：虚拟代言人可以根据需求进行定制，以适应不同的品牌或市场。 • 可追踪性：虚拟代言人的行为和效果可以通过数据分析进行追踪和评估，以提高效率和改进策略。 当然也有比较明显的劣势，如： • 影响力：明星代言人通常有更高的知名度和粉丝基础，因此可以带来更多的关注度和影响力。而自建虚拟代言人，从出道到产生影响力，需要一个漫长的积累过程。也有通过与明星合作，来拉动一下曝光。 自建虚拟人，有的品牌基于传统品牌虚拟形象进行革新。如海尔的“海尔兄弟”，肯德基的“山德士上校”，将纸片人升级为3D形象；有的品牌基于真人偶像形象设计的品牌虚拟代言人，如天猫以易烊千玺为原型设计的“千喵”，聚划算以刘涛为原型设计的“刘一刀”等等，这其实也是为了借助明星的影响力；有的品牌创建全新的虚拟代言人，如屈臣氏的“屈晨曦 Willson”、欧莱雅的“M姐”、SK II的“Yumi”等。 虚拟代言人是品牌资产 广告是一种符号系统，而虚拟形象也是这个符号系统中的一部分。 品牌虚拟形象是采用人或者其它生物形象象征性地传递品牌个性、文化、价值观等信息的象征性符号，是企业无形资产的重要组成部分。而虚拟代言人突出的是一种人格特征，这个人格特征可以激发消费者的共鸣，通过购买与形象代言人具有相同符号特征的商品实现接近形象代言人的满足。 一切品牌传播与推广都应该服务于品牌资产。品牌虚拟代言人是企业的一种品牌资产，能够对消费者的品牌体验产生影响。通过从视觉、触觉、听觉等维度的感官刺激提升消费者对和品牌的感官体验；通过虚拟代言人与消费者之间的互动，增强消费者与品牌的关系，提升消费者对品牌的情感体验；通过使虚拟代言人成为体现消费者价值观和生活方式的一种象征性符号，进而增强消费者与品牌的关联体验。等等如此的品牌体验，有助于在消费者心智中形成于品牌有关的联想，提高消费者对品牌的识别能力。 案例 参考资料 张宁. 虚拟代言人对品牌资产的影响研究：品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D].武汉大学,2013. 李小静. 品牌资产视角下品牌虚拟形象的开发与营销传播研究[D].上海外国语大学,2022.DOI:10.27316/d.cnki.gswyu.2022.000830. 李常隆. 互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究[D]. 北京交通大学, 2016. 虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告 品牌人设：如何设计品牌形象与个性？ 虚拟代言人，也会出错 屈臣氏有屈晨曦，你的品牌有什么？ [张宁. 虚拟代言人对品牌资产的影响研究：品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D].武汉大学,2013.](https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD 10486 1013209658.htm) [李小静. 品牌资产视角下品牌虚拟形象的开发与营销传播研究[D].上海外国语大学,2022.DOI:10.27316/d.cnki.gswyu.2022.000830.](https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=3uoqIhG8C475KOm zrgu4sq25HxUBNNTmIbFx6y0bOQ0cH CuEtpsEhWQ9qFa5aVzCqg9Wz8 c6svSRJNqVtSCURcpJkAY3J&uniplatform=NZKPT) [李常隆. 互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究[D]. 北京交通大学, 2016.](https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD 10004 1016121081.htm) 虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告 品牌人设：如何设计品牌形象与个性？ 虚拟代言人，也会出错 屈臣氏有屈晨曦，你的品牌有什么？ 品牌代言人是企业为了影响消费者的购买行为而聘请或者塑造的有魅力的人。消费者通过对品牌代言人的知名度、形象、职业、个性等的联想，对品牌产生良好的印象。正所谓爱屋及乌，消费者对代言人的喜爱延伸到产品和品牌至上。 明星塌房事件频出，让品牌在选择明星代言这件事情上有所顾虑。随着技术的发展，超写实的虚拟偶像也在不断浮现，如AYAYI、翎 Ling、柳夜熙等，不少品牌纷纷开始选择与虚拟偶像合作。另外也有自建虚拟代言人的品牌，如屈臣氏的“屈晨曦 Willson”、欧莱雅的“M姐”、SK II的“Yumi”等。 但是内容才是虚拟人的核心，人是传播的主体。虚拟形象要不断的靠优质内容供养，才能赋予它以生命力。如果企业没有持续创作优质内容的能力，只是设计一个肖像，那么打造虚拟形象的意义不大。 品牌为什么要自建虚拟代言人 明星塌房十有八九，选择明星代言是具有一定风险的。品牌形象代言人也受到《广告法》的约束，在新《广告法》第三十八条第一款规定，“广告代言人不得为其未使用过的商 品或者未接受过的服务作推荐、证明”。而且明星或虚拟偶像通常会代言多个产品，这样会造成消费者心智混乱的问题。 虚拟代言人与明星代言人相比有挺多优势，如： • 成本：虚拟代言人的成本比明星代言人低，因为不需要支付明星的高额费用。 • 可控性：虚拟代言人的行为和说话可以通过编程控制，因此不存在明星代言人可能出现的不良影响品牌形象的风险。 • 可扩展性：虚拟代言人可以在多个平台同时使用，而不像明星代言人受地域和时间限制。 • 可定制性：虚拟代言人可以根据需求进行定制，以适应不同的品牌或市场。 • 可追踪性：虚拟代言人的行为和效果可以通过数据分析进行追踪和评估，以提高效率和改进策略。 当然也有比较明显的劣势，如： • 影响力：明星代言人通常有更高的知名度和粉丝基础，因此可以带来更多的关注度和影响力。而自建虚拟代言人，从出道到产生影响力，需要一个漫长的积累过程。也有通过与明星合作，来拉动一下曝光。 自建虚拟人，有的品牌基于传统品牌虚拟形象进行革新。如海尔的“海尔兄弟”，肯德基的“山德士上校”，将纸片人升级为3D形象；有的品牌基于真人偶像形象设计的品牌虚拟代言人，如天猫以易烊千玺为原型设计的“千喵”，聚划算以刘涛为原型设计的“刘一刀”等等，这其实也是为了借助明星的影响力；有的品牌创建全新的虚拟代言人，如屈臣氏的“屈晨曦 Willson”、欧莱雅的“M姐”、SK II的“Yumi”等。 虚拟代言人是品牌资产 广告是一种符号系统，而虚拟形象也是这个符号系统中的一部分。 品牌虚拟形象是采用人或者其它生物形象象征性地传递品牌个性、文化、价值观等信息的象征性符号，是企业无形资产的重要组成部分。而虚拟代言人突出的是一种人格特征，这个人格特征可以激发消费者的共鸣，通过购买与形象代言人具有相同符号特征的商品实现接近形象代言人的满足。 一切品牌传播与推广都应该服务于品牌资产。品牌虚拟代言人是企业的一种品牌资产，能够对消费者的品牌体验产生影响。通过从视觉、触觉、听觉等维度的感官刺激提升消费者对和品牌的感官体验；通过虚拟代言人与消费者之间的互动，增强消费者与品牌的关系，提升消费者对品牌的情感体验；通过使虚拟代言人成为体现消费者价值观和生活方式的一种象征性符号，进而增强消费者与品牌的关联体验。等等如此的品牌体验，有助于在消费者心智中形成于品牌有关的联想，提高消费者对品牌的识别能力。 案例 参考资料 张宁. 虚拟代言人对品牌资产的影响研究：品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D].武汉大学,2013. [张宁. 虚拟代言人对品牌资产的影响研究：品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D].武汉大学,2013.](https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD 10486 1013209658.htm) 李小静. 品牌资产视角下品牌虚拟形象的开发与营销传播研究[D].上海外国语大学,2022.DOI:10.27316/d.cnki.gswyu.2022.000830. [李小静. 品牌资产视角下品牌虚拟形象的开发与营销传播研究[D].上海外国语大学,2022.DOI:10.27316/d.cnki.gswyu.2022.000830.](https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=3uoqIhG8C475KOm zrgu4sq25HxUBNNTmIbFx6y0bOQ0cH CuEtpsEhWQ9qFa5aVzCqg9Wz8 c6svSRJNqVtSCURcpJkAY3J&uniplatform=NZKPT) 李常隆. 互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究[D]. 北京交通大学, 2016. [李常隆. 互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广研究[D]. 北京交通大学, 2016.](https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD 10004 1016121081.htm) 虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告 虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告 品牌人设：如何设计品牌形象与个性？ 品牌人设：如何设计品牌形象与个性？ 虚拟代言人，也会出错 虚拟代言人，也会出错 屈臣氏有屈晨曦，你的品牌有什么？ 屈臣氏有屈晨曦，你的品牌有什么？